Публикации

Объемы казахстанского рынка рекламы по медианосителям, январь - декабрь 2007 года

За последние несколько лет рынок рекламы значительно увеличил свои обороты. По данным TNS Central Asia рост суммарных объемов рекламы по всем медианосителям в прошедшем 2007 году составил 27%. Рекламный бюджет составил $829 млн., по сравнению с $651 млн. в 2006 году.

Диаграмма 1. Динамика изменений суммарных объемов рекламы (ТВ, пресса, радио, наружная реклама)

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Рекламные бюджеты на ТВ рассчитаны по ожидаемой длительности рекламных роликов. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио. Расчеты рекламных бюджетов в наружной рекламе проведены на основе мониторинга конструкций города Алматы.

Казахстанский рынок рекламы продемонстрировал рост объемов рекламы по всем типам медианосителей. (см. Диаграмму 2). Так показатель годового рекламного бюджета на телевидении составил $644 млн., что на 30% выше показателя 2006 года. При анализе рекламного бюджета в прессе в 2007 году также отмечается рост 11%. Суммарный бюджет в прессе составил $106 млн., в 2006 году бюджет равнялся $96 млн. Объем рекламных бюджетов наружной рекламы в 2007 году вырос на 22%, по сравнению с 2006 годом, и составил $46 млн. Рост рекламных бюджетов в 2007 году на радио +38%, что составляет $32 млн., в 2006 году рекламный бюджет был равен $24 млн.

Диаграмма 2. Распределение рекламных бюджетов по типам медианосителей за 2007 год.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Рекламные бюджеты на ТВ рассчитаны по ожидаемой длительности рекламных роликов. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио. Расчеты рекламных бюджетов в наружной рекламе проведены на основе мониторинга конструкций города Алматы.

В период с января по декабрь 2007 года наблюдается тенденция к росту суммарных рекламных бюджетов по всем медианосителям. Затраты на рекламу увеличиваются ежеквартально, исключение составляет 3 квартал, где происходит незначительное уменьшение затрат.

Общий рост рекламных бюджетов по всем СМИ с 1 по 4 квартал 2007 года составил 78%. (см. Диаграмму 3).

Диаграмма 3. Динамика изменений рекламных бюджетов по всем СМИ (телевидение, радио, пресса, наружная реклама) за 2006 г и 2007 г.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Рекламные бюджеты на ТВ рассчитаны по ожидаемой длительности рекламных роликов. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио. Расчеты рекламных бюджетов в наружной рекламе проведены на основе мониторинга конструкций города Алматы.

В 2007 году наблюдается значительный рост рекламных затрат на телевидении. В 4 квартале по сравнению с 1-м рекламный бюджет увеличился на 90%.

Объем рекламных расходов на телевидении в 2007 году по сравнению с аналогичным периодом 2006 года увеличился на 30%. (см. Диаграмму 4).

Диаграмма 4. Динамика изменений рекламных бюджетов на телевидении, 1-4 кварталы 2006, 2007 гг.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Рекламные бюджеты на ТВ рассчитаны по ожидаемой длительности рекламных роликов.

В 2007 году затраты на радиорекламу также увеличиваются. И даже при уменьшении бюджета в 3 квартале 2007 года рост затрат на рекламу, в сравнении с 1-м кварталом составил 112%.

Общий рост рекламных расходов на радио за 2007 год по сравнению с аналогичным периодом 2006 года был равен 38%. (см. Диаграмму 5).

Диаграмма 5. Динамика изменений рекламных бюджетов на радио, 1-4 кварталы 2006, 2007 гг.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.

Так же в 2007 году отмечается плавный рост затрат на размещение рекламных объявлений в печатных изданиях (газеты, журналы), за исключением 3 квартала, где наблюдается незначительное понижение рекламного бюджета.

В 4 квартале по сравнению с 1-м, бюджет рекламы в прессе увеличился на 35%. Общий рост рекламных расходов в 2007 году по сравнению с аналогичным периодом 2006 года составил 11%. (см. Диаграмму 6).

Диаграмма 6. Динамика изменений рекламных бюджетов в прессе, 1-4 квартал 2006, 2007 гг.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок.

В период с 1-го по 4-ый квартал 2007 года расходы на размещение рекламных конструкций по городу Алматы стабильно растут.

В 4 квартале рост рекламного бюджета по сравнению с 1-ым кварталом 2007 года увеличился на 15%.

Общий рост рекламных расходов наружной рекламы за 2007 год по сравнению с аналогичным периодом 2006 года составил 22%. (см. Диаграмму 7).

Диаграмма 7. Динамика изменений рекламных бюджетов в наружной рекламе, 1-4 квартал 2006, 2007 гг.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок.

Наиболее крупные рекламодатели по рекламному бюджету в 2007 году по всем СМИ - PROCTER & GAMBLE, K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR), UNILEVER. По сравнению с тем же периодом 2006 года тройка лидеров изменилась, лишь PROCTER & GAMBLE опять занимает лидирующее положение (см. Таблицу 1). Рекламные расходы первой десятки рекламодателей занимают почти 30% от всех рекламных расходов.

Таблица 1. Ведущие рекламодатели по бюджету за 2007 г.

Примечание: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Не учтена реклама не коммерческих рекламодателей. Рекламные бюджеты на ТВ рассчитаны по ожидаемой длительности рекламных роликов. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио. Расчеты рекламных бюджетов в наружной рекламе проведены на основе мониторинга конструкций города Алматы.

В таблице также указано место рекламодателя в Top-10 за аналогичный период 2006 года.

Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@tns-global.kz).

Марина Карцова
TNS Central Asia