Публикации

Объемы казахстанского рынка рекламы в прессе, январь-сентябрь 2008 года

По данным компании TNS Central Asia объем рынка рекламы в казахстанской прессе за 9 месяцев 2008 года составил 82.3 млн. USD (с учетом 16 новых изданий включенных в мониторинг в 2008г). По сравнению с тем же периодом 2007 года рекламные бюджеты в казахстанских газетах и журналах выросли на 7.2%. Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

В 2008 году в каждом квартале наблюдается рост рекламных бюджетов в сравнении с тем же периодом 2007 года. В первом квартале прирост составил 8,3%, во втором - 8,2%, а в третьем квартале бюджет увеличился на 5,2%. (см.Диаграмму 1).

Диаграмма 1 - Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по кварталам, январь-сентябрь 2007, 2008 гг.

Примечание: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

В 1 квартале 2008г в сравнении с тем же периодом 2007 года в прессе наблюдается незначительный рост рекламных площадей, прирост составил 1,9%, во 2-м и 3-м кварталах площадь рекламных объявлений снизилась соответственно на 1,6% и 11,3% (см.Диаграмму 1).

Динамику изменений рекламной площади изданий по 3-м кварталам вы можете посмотреть на Диаграмме 2.

Диаграмма 2 - Сравнительная динамика изменений рекламной площади изданий по кварталам, январь-сентябрь 2007, 2008 гг.

Распределение рекламы по типам изданий

За 9 месяцев 2008г самый большой объем рекламных бюджетов пришелся на рекламные газеты -32,2 млн. USD, что составило 39% от общего объема. Более подробно смотрите Таблицу 1.

Таблица 1 - Объемы рекламы по типам изданий, январь-сентябрь 2008 г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

В Диаграмме 3 смотрите распределение объемов рекламы по ежедневным изданиям.

Диаграмма 3 - Распределение рекламных бюджетов по ежедневным изданиям, январь-сентябрь 2008 г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

По сравнению с первыми тремя кварталами 2007 года состав тройки лидеров по объему рекламного бюджета по ежедневным изданиям не изменился. Это: КАЗАХСТАНСКАЯ ПРАВДА, ЕГЕМЕН КАЗАХСТАН и ЭКСПРЕСС К. С января по сентябрь 2008 года рекламодатели разместили свою рекламу на страницах этих газет на 4 млн. USD, что составило 69,8% от общего рекламного бюджета ежедневных изданий.

Диаграмма 4 - Распределение рекламных бюджетов по еженедельным газетам (TOP 10), январь-сентябрь 2008 г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

Среди еженедельных газет лидер по объему рекламного бюджета - газета КАРАВАН, на страницах которой рекламодатели разместили свою рекламу на 6,8 млн. USD, что составило 43,9% от общего рекламного бюджета всех еженедельных газет.

Тройка изданий - лидеров по объему рекламного бюджета - КАРАВАН, ВРЕМЯ и АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ-КАЗАХСТАН. Совокупный рекламный бюджет этих трех изданий составляет 72,8% от рекламного бюджета еженедельных газет. Более подробно смотрите Диаграмму 4.

Диаграмма 5 - Распределение рекламных бюджетов по рекламным изданиям, январь-сентябрь 2008 г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

Среди рекламных изданий неизменный лидер - газета ПЛЮС. В этом издании рекламодатели разместили свою рекламу на 12,8 млн. USD, что составляет 39,9% от рекламного бюджета рекламных изданий за первых 9 месяцев 2008 года.

TОР 3 среди рекламных изданий выглядит так: ПЛЮС, КОЛЕСА и ИЗ РУК В РУКИ (АЛМАТЫ). Совокупный бюджет этой тройки составил 22,5 млн. USD - 69,7% от общего объема рекламного бюджета в этом секторе изданий (Диаграмма 5).

Диаграмма 6 - Распределение рекламных бюджетов по журналам (TOP 10), январь-сентябрь 2008 г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

Среди журналов лидером является COSMOPOLITAN - Казахстан. Рекламодатели потратили за 9 месяцев 2008 года 3,4 млн. USD на размещение своих рекламных сообщений именно в этом издании. Это составляет 12,2% от общего рекламного бюджета журналов. На второй и третьей позиции расположились журналы ЛИЗА В КАЗАХСТАНЕ и MEN`S HEALTH В КАЗАХСТАНЕ. Их рекламные бюджеты составили соответственно 2,1 млн. USD (7,4%) и 1,3 млн. USD (4,7%) (Диаграмма 6).

Ведущие рекламодатели, январь-сентябрь 2008 г.

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей за первые три квартала 2008 года составили 9,1 млн. USD - 11% от общего объема.

В таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за 3 квартала 2008 г.

Таблица 2 - Ведущие рекламодатели в прессе, январь-сентябрь 2008 г.

Примечание: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

ТОР 10 возглавляют компании: БТА БАНК, ASTANA MOTORS и TOYOTA CENTER ZHETISU. Рекламный бюджет этот тройки равен 4,1 млн. USD, что составляет 4,9% от общего рекламного бюджета прессы.

В 2008 году за первые три квартала БТА БАНК является лидером по затратам на рекламу. Рекламный бюджет этой компании составил 1,7 млн. USD, что на 70% больше, чем за аналогичный период 2007 года (1 млн. USD).

На втором месте - ASTANA MOTORS с рекламным бюджетом 1,5 млн. USD, намного превышающий бюджет 2007 года (442 тыс. USD).

Замыкает тройку лидеров компания TOYOTA CENTER ZHETISU. За первые три квартала 2008 года рекламные затраты этой компании в прессе составили 951 тыс. USD.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ ПО МЕДИАНОСИТЕЛЯМ

По данным компании TNS Central Asia затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг за период январь - сентябрь 2008 года по четырем типам медианосителей распределились следующим образом (см. Диаграмму 7):