|
Объемы казахстанского рынка радио рекламы, I квартал 2009 года
По данным компании TNS Gallup Media Asia объем рынка радио рекламы за I квартал 2009 года составил 5,1 млн. USD. По сравнению с аналогичным периодом 2008 года рекламные бюджеты на радио незначительно снизились на 1,1%.
Диаграмма 1. Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, I квартал 2008, 2009 гг.
Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиостанций без учета скидок и надбавок. С 1 марта 2009г в мониторинге произошла замена Авторадио на радио Хит FM.
На радио в течение первых трех месяцев 2009 года расходы рекламодателей на размещение рекламных объявлений росли. В марте по сравнению с январем 2009г рекламный бюджет вырос на 539 тыс. USD.
В сравнении с 1-м кварталом 2008г незначительный рост бюджета наблюдается только в январе 2009г (на 16%). В феврале и марте 2009гг в сравнении с тем же периодом 2008г, происходит снижение затрат на размещение рекламы на радиостанциях соответственно на 5,8% и на 9%.
Динамику изменений количества выходов рекламных роликов в радио эфире вы можете посмотреть на Диаграмме 2.
Диаграмма 2. Сравнительная динамика изменений количества выходов рекламных роликов по месяцам, I квартал 2008, 2009 гг.
Примечание: При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики. С 1 марта 2009г в мониторинге произошла замена Авторадио на радио Хит FM.
Всего в радио эфире за первые три месяца текущего года можно было услышать 50 тыс. рекламных роликов (что на 24% меньше, чем за аналогичный период 2008г), общая продолжительность которых составила 20 тыс. минут (на 6 тыс.минут меньше чем в 1 квартале 2008г).
В 1 квартале 2009г по сравнению с тем же периодом 2008г наблюдается снижение выходов рекламных роликов на радио в каждом месяце: в январе - на 26%, в феврале - на 27%, в марте - на 19%.
Объемы рекламы в разрезе радиостанций
Тройка радиостанций - лидеров по рекламному бюджету как в 1 квартале 2008г, так и в I квартале 2009 года: РУССКОЕ РАДИО, РАДИО EUROPA PLUS и РАДИО NS.
Рекламный бюджет тройки лидеров составил 3,8 млн. USD - 74,8% от общего объема. Более подробно смотрите Таблицу 1.
Таблица 1. Объемы рекламы на радиостанциях, I квартал 2009 г.
| № |
Радиостанция |
Бюджет |
% от общего |
Кол-во выходов |
% от общего |
Длит-ть сек |
% от общего |
| 2 |
РУССКОЕ РАДИО |
1 908 833$ |
37 |
11 209 |
22,06 |
275 575 |
22,32 |
| 6 |
РАДИО EUROPA PLUS |
1 286 564$ |
24,94 |
10 187 |
20,05 |
251 055 |
20,33 |
| 1 |
РАДИО NS |
667 347$ |
12,94 |
5 468 |
10,76 |
128 915 |
10,44 |
| 3 |
РАДИО РЕТРО КАРАВАН |
612 095$ |
11,87 |
8 683 |
17,09 |
208 325 |
16,87 |
| 4 |
РАДИО 31 |
365 906$ |
7,09 |
9 711 |
19,11 |
218 195 |
17,67 |
| 5 |
АВТОРАДИО/РАДИО ХИТ FM |
318 003$ |
6,16 |
5 555 |
10,93 |
152 840 |
12,38 |
| Итого |
5 158 748$ |
100 |
50 813 |
100 |
1 234 905 |
100 |
Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиостанций, без учета скидок и надбавок. При расчете количества выходов рекламы и ее длительности учитываются только рекламные ролики. С 1 марта 2009г в мониторинге произошла замена Авторадио на радио Хит FM.
Как в 2008, так и в 2009 году лидер по рекламному бюджету - РУССКОЕ РАДИО. За первые три месяца 2009 года рекламодатели потратили на размещение своей рекламы в ее эфире 1,9 млн. USD, что на 5,5% больше, чем за аналогичный период 2008 года. Всего на РУССКОМ РАДИО с января по март можно было услышать 11,2 тыс. рекламных роликов - 22% от их общего числа. По количеству размещения роликов эта радиостанция так же на 1 месте.
На втором месте по рекламному бюджету находится РАДИО EUROPA PLUS. В ее эфире с января по март 2009 года рекламодатели разместили рекламные ролики на 1,3 млн. USD, что на 23,5% меньше, чем за аналогичный период 2008 года. В эфире РАДИО EUROPA PLUS вышло 10,2 тыс. рекламных роликов, что составило 20% от их общего объема.
Замыкает тройку лидеров РАДИО NS. За I квартал 2009 года рекламный бюджет этой радиостанции снизился на 15,5% и составил 667,3 тыс. USD. По количеству размещенных рекламных роликов РАДИО NS занимает 6 место: в его эфире за рассматриваемый период можно было услышать 5,5 тыс. рекламных роликов, что на 33,7% меньше, чем в январе - марте 2008 года.
Ведущие рекламодатели
Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в I квартале 2009 года составили 2 млн. USD - 39% от общего объема.
В Таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за первые три месяца 2009 года.
Таблица 2. Ведущие рекламодатели, I квартал 2009г.
| № |
Рекламодатель |
Бюджет |
% от общего |
Кол-во выходов |
% от общего |
Длит-ть сек |
% от общего |
| 1 |
KAR-TEL (КАР-ТЕЛ) |
492 109$ |
9,54 |
2 792 |
5,49 |
83 760 |
6,78 |
| 2 |
SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ) |
263 185$ |
5,1 |
2 290 |
4,51 |
43 230 |
3,5 |
| 3 |
MOBILE TELECOM SERVICES |
248 648$ |
4,82 |
3 389 |
6,67 |
55 655 |
4,51 |
| 4 |
БАНК КАСПИЙСКИЙ/KASPI BANK |
210 593$ |
4,08 |
1 152 |
2,27 |
34 560 |
2,8 |
| 5 |
ЭВАЛАР |
164 862$ |
3,2 |
692 |
1,36 |
24 545 |
1,99 |
| 6 |
ТЕХНОДОМ |
143 319$ |
2,78 |
1 373 |
2,7 |
27 460 |
2,22 |
| 7 |
ЕВРАЗИЙСКИЙ БАНК |
141 278$ |
2,74 |
785 |
1,54 |
17 610 |
1,43 |
| 8 |
КАЗАКТЕЛЕКОМ |
123 128$ |
2,39 |
745 |
1,47 |
22 350 |
1,81 |
| 9 |
ТРАНСАЭРО |
121 674$ |
2,36 |
492 |
0,97 |
14 760 |
1,2 |
| 10 |
?РЕКЛАМОДАТЕЛЬ "ФЕСТАЛ" |
117 756$ |
2,28 |
641 |
1,26 |
19 230 |
1,56 |
| Итого |
2 026 552$ |
39,29 |
14 351 |
28,24 |
343 160 |
27,8 |
Примечание: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиостанций без учета скидок и надбавок. При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики. С 1 марта 2009г в мониторинге произошла замена Авторадио на радио Хит FM.
ТОР 10 рекламодателей возглавляют компании: KAR-TEL (КАР-ТЕЛ), SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ), MOBILE TELECOM SERVICES. Рекламный бюджет тройки лидеров составил 1 млн. USD - 19,5% от общего объема.
Также как в I квартале 2008 года, так и в январе - марте 2009 года компания KAR-TEL (КАР-ТЕЛ) является лидером по затратам на рекламу. Рекламный бюджет этой компании составил 492,1 тыс. USD, что на 41,5% больше, чем за аналогичный период 2008 года.
На втором месте - компания SULPAK ELECTRONICS (АЛМАТЫ) с рекламным бюджетом 263,2 тыс. USD, что превышает бюджет, затраченный данной компанией на рекламу в I квартале 2008 года на 27,7 тыс. USD.
Замыкает тройку лидеров компания MOBILE TELECOM SERVICES. В I квартале 2009 года эта компания затратила на рекламу своих услуг на радио 248,6 тыс. USD.
Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@tns-global.kz).
Марина Карцова
TNS Central Asia
|
