|
Объемы казахстанского рынка ТВ рекламы (январь-сентябрь 2011 года)
По данным компании TNS Central Asia расходы на размещение рекламных роликов на ТВ за первые три квартала 2011 года составили 529,6 млн. USD, что на 24,1% больше, чем за аналогичный период 2010 года. В 1,2 и 3 кварталах 2011 года наблюдается увеличение рекламных бюджетов в сравнении с тем же периодом 2010 года соответственно на: 34,2%, 23% и 17,8 (см.Диаграмму 1). При расчете показателей учитывалось то число телеканалов, по которым производился мониторинг как в 2011, так и в 2010гг за указанный период.
Диаграмма 1. Динамика изменений рекламных бюджетов на ТВ, январь-сентябрь 2010,2011гг.
ПРИМЕЧАНИЕ:Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телеканалов (с учетом GRP), без учета скидок. В расчетах учитываются только рекламные ролики.
Расчеты рекламных бюджетов на ТВ проведены по 22 каналам: Казахстан, СТВ/Рахат, 31/СТС, Тан, Хабар, КТК, 1 канал Евразия, НТК, HIT TV, Ел Арна, Седьмой канал, РТР Планета, Рен ТВ (Алма ТВ), НТВ (Алма ТВ), МУЗ.ТВ/MTV (Алма ТВ), Астана, Мир, НТВ (Digital), Рен ТВ (Digital), Muz Zone, Рен ТВ (Icon), НТВ (Icon)
Всего за 3 квартала 2011 года в эфире ТВ вышло 847 062 рекламных роликов (исключая спонсорские) общей длительностью 6 056 часа. Для сравнения: за аналогичный период 2010 года в эфире ТВ вышло 704 832 рекламных роликов в течении 5 145 часов. Таким образом, количество рекламы в эфире ТВ за 3 квартала текущего года по сравнению с прошлым годом увеличилось на 20,2%, а ее длительность увеличилась на 17,7% (см. Таблицу 1).
ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В РАЗРЕЗЕ ТЕЛЕКОМПАНИЙ
Таблица 1.Объемы рекламы по ТВ каналам, январь-сентябрь 2011г.
| Название телеканала |
Бюджет |
Кол-во выходов |
Длительность |
| USD |
% of Total |
|
% of Total |
Сек. |
% of Total |
| 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ |
203 171 286$ |
38,36% |
71 649 |
8,46% |
1 686 906 |
7,74% |
| 31/СТС |
89 620 944$ |
16,92% |
97 676 |
11,53% |
2 106 044 |
9,66% |
| КТК |
55 517 791$ |
10,48% |
55 163 |
6,51% |
1 225 791 |
5,62% |
| НТК |
52 657 180$ |
9,94% |
82 035 |
9,68% |
1 874 546 |
8,60% |
| ХАБАР |
19 808 398$ |
3,74% |
19 804 |
2,34% |
775 091 |
3,56% |
| КАЗАХСТАН |
18 623 635$ |
3,52% |
17 345 |
2,05% |
702 092 |
3,22% |
| НТВ МИР / НТВ (АЛМА ТВ) |
16 752 228$ |
3,16% |
57 732 |
6,82% |
1 260 531 |
5,78% |
| ЕЛ АРНА |
14 934 054$ |
2,82% |
15 977 |
1,89% |
640 272 |
2,94% |
| ТАН |
9 690 174$ |
1,83% |
45 666 |
5,39% |
1 426 792 |
6,54% |
| СЕДЬМОЙ КАНАЛ |
6 336 257$ |
1,20% |
9 099 |
1,07% |
317 280 |
1,46% |
| НТВ (ICON TV) |
5 948 516$ |
1,12% |
51 536 |
6,08% |
1 133 524 |
5,20% |
| АСТАНА |
4 648 181$ |
0,88% |
40 595 |
4,79% |
969 384 |
4,45% |
| РЕН ТВ (АЛМА ТВ) |
4 524 455$ |
0,85% |
19 686 |
2,32% |
492 249 |
2,26% |
| HIT TV |
3 930 461$ |
0,74% |
23 818 |
2,81% |
570 820 |
2,62% |
| НТВ МИР / НТВ (DIGITAL TV) |
3 813 668$ |
0,72% |
24 682 |
2,91% |
600 411 |
2,75% |
| РТР ПЛАНЕТА |
3 717 541$ |
0,70% |
20 955 |
2,47% |
404 828 |
1,86% |
| MUZ ZONE |
3 654 188$ |
0,69% |
27 781 |
3,28% |
805 528 |
3,69% |
| РЕН ТВ (ICON TV) |
3 327 717$ |
0,63% |
43 877 |
5,18% |
986 093 |
4,52% |
| СТВ/РАХАТ |
2 773 379$ |
0,52% |
65 061 |
7,68% |
1 737 440 |
7,97% |
| РЕН ТВ (DIGITAL TV) |
2 627 929$ |
0,50% |
15 755 |
1,86% |
397 586 |
1,82% |
| МУЗ.ТВ (АЛМА ТВ) |
2 448 709$ |
0,46% |
20 547 |
2,43% |
525 140 |
2,41% |
| МИР |
1 051 718$ |
0,20% |
20 623 |
2,43% |
1 164 024 |
5,34% |
| Total |
529 578 409$ |
100 |
847 062 |
100 |
21 802 372 |
100 |
ПРИМЕЧАНИЕ:
Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телеканалов (с учетом GRP), без учета скидок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики.
Расчеты рекламных бюджетов на ТВ проведены по 22 каналам: Казахстан, СТВ/Рахат, 31/СТС, Тан, Хабар, КТК, 1 канал Евразия, НТК, HIT TV, Ел Арна, Седьмой канал, РТР Планета, Рен ТВ (Алма ТВ), НТВ (Алма ТВ), МУЗ.ТВ/MTV (Алма ТВ), Астана, Мир, НТВ (Digital), Рен ТВ (Digital), Muz Zone, Рен ТВ (Icon), НТВ (Icon)
По итогам 3-х кварталов 2011 года лидером по рекламному бюджету по-прежнему остается 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года рекламный бюджет этого телеканала увеличился на 10%. На втором месте - т/к 31/СТС: рекламодатели на размещение рекламы своих товаров и услуг на данном телеканале потратили на 66% больше денег, чем в прошлом году. Замыкает тройку лидеров т/к КТК с рекламным бюджетом 55,5 млн USD (бюджет увеличился на 40,8% по сравнению с первыми тремя кварталами 2010г.).
Лидером по количеству выходов рекламных роликов в эфир является т/к 31/СТС: с января по сентябрь 2011 года на этом телеканале вышло в эфир 97,7 тыс. рекламных роликов, что на 2% больше, чем в 2010 году. На втором месте по этому показателю - телеканал НТК. В эфире этого телеканала за 3 квартала 2011 года вышло 82 тыс. рекламных роликов, что на 2,8% меньше, чем за аналогичный период 2010 года. Замыкает тройку лидеров т/к 1 КАНАЛ ЕВРАЗИЯ, где вышло 71,6 тыс. рекламных роликов (на 8,6% больше, чем в предыдущем году).
ВЕДУЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ
За 3 квартала 2011 года расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили 198,9 млн. USD, что составляет 37,6% от общего бюджета (см. Таблицу 2).
Таблица 2.Ведущие по бюджету рекламодатели на ТВ, январь-сентябрь 2011г.
| № |
Рекламодатель |
Бюджет |
| 1 |
PROCTER & GAMBLE |
57 699 291$ |
| 2 |
HENKEL/SCHWARZKOPF |
23 636 522$ |
| 3 |
КРАФТ ФУДС КАЗАХСТАН |
17 344 321$ |
| 4 |
MARS |
17 014 543$ |
| 5 |
L'OREAL/GARNIER |
16 162 181$ |
| 6 |
UNILEVER |
15 397 860$ |
| 7 |
COCA-COLA ALMATY BOTTLERS |
14 547 010$ |
| 8 |
BENCKISER S.A. |
13 542 893$ |
| 9 |
NESTLE |
11 787 618$ |
| 10 |
WRIGLEY |
11 757 245$ |
| Итого |
198 889 484$ |
ПРИМЕЧАНИЕ:
Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телеканалов (с учетом GRP), без учета скидок.
Расчеты рекламных бюджетов на ТВ проведены по 22 каналам: Казахстан, СТВ/Рахат, 31/СТС, Тан, Хабар, КТК, 1 канал Евразия, НТК, HIT TV, Ел Арна, Седьмой канал, РТР Планета, Рен ТВ (Алма ТВ), НТВ (Алма ТВ), МУЗ.ТВ/MTV (Алма ТВ), Астана, Мир, НТВ (Digital), Рен ТВ (Digital), Muz Zone, Рен ТВ (Icon), НТВ (Icon)
В первую тройку лидеров за 3 квартала 2011 года входят рекламодатели: PROCTER & GAMBLE, HENKEL/SCHWARZKOPF и КРАФТ ФУДС КАЗАХСТАН.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ ПО МЕДИАНОСИТЕЛЯМ
По данным компании TNS Central Asia затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг за период январь - сентябрь 2011 года по типам медианосителей распределились следующим образом (см. Диаграмму 2):
- бюджет телевизионной рекламы составил 529,6 млн. USD;
- на рекламу в прессе было потрачено 75,8 млн. USD;
- на наружную рекламу - 47,9 млн. USD;
- на рекламу на радио - 25,4 млн. USD.
Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за 3 квартала 2011 года составил 678,7 млн. USD. Для сравнения: за аналогичный период 2010 года этот показатель равнялся 556,7 млн. USD. Таким образом, общее увеличение рекламных бюджетов на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составило 21,9%.
Диаграмма 2. Распределение рекламных бюджетов по типам медианосителей, январь-сентябрь 2011г.
ПРИМЕЧАНИЕ:
При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы (с учетом GRP) без учета скидок.
Расчеты рекламных бюджетов на ТВ проведены по 22 каналам: Казахстан, СТВ/Рахат, 31/СТС, Тан, Хабар, КТК, 1 канал Евразия, НТК, HIT TV, Ел Арна, Седьмой канал, РТР Планета, Рен ТВ (Алма ТВ), НТВ (Алма ТВ), МУЗ.ТВ/MTV (Алма ТВ), Астана, Мир, НТВ (Digital), Рен ТВ (Digital), Muz Zone, Рен ТВ (Icon), НТВ (Icon)
Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 7 радиостанций: Радио NS, Русское радио, Радио Ретро, Love Radio, Радио Хит FM, Радио Europa Plus, Тенгри FM.
Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@tns-global.kz).
Марина Карцова
TNS Central Asia
|
