Публикации

ИЗМЕНЕНИЯ И ОБЪЕМЫ КАЗАХСТАНСКОГО РЫНКА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ В 2000 ГОДУ.

По результатам 2000 года суммарные затраты рекламодателей на размещение рекламных роликов на десяти алматинских и республиканских телеканалах, составили, по оценке компании “Gallup Media Asia” 52.4 млн. USD - на 2 млн. USD больше, чем за аналогичный период 1999 года (все цены рассчитаны на основании прайс-листов телекомпаний без учета скидок, надбавок). Рекламный рынок приобрел некоторую стабильность и тенденцию к росту по сравнению с “лихорадкой” 1999 года. Общую динамику рекламных бюджетов, начиная с 1996 года, можно наблюдать на диаграмме 1.

Диаграмма 1 - Динамика расходов рекламодателей по годам

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, надбавок

Хотя до бюджетов 1998 года еще далеко, можно говорить о положительных изменениях на рынке рекламы. В 1998 году рост рекламных бюджетов произошел в основном за счет телеканала “ОРТ-Казахстан”, на котором официальная цена на размещение рекламы достигала 5 000 USD за минуту рекламного времени, и по рекламному бюджету компания “ОРТ-Казахстан” заняла первое место с 49,5% от общего бюджета. В то же время на телеканале “ОРТ-Казахстан” действовали довольно ощутимые скидки на размещение больших объемов рекламы. 1999 год стал тяжелым испытанием для казахстанского рынка рекламы. Кризис российского рекламного рынка и последующее обесценивание национальной валюты внесли свои коррективы. Цены на рекламу на многих телеканалах снизились вдвое, соответственно, упали и рекламные бюджеты. Так, например, на телеканале “Хабар” объемы рекламы в денежном эквиваленте сократились на 57.8%, на телеканале “Казахстан-1” - на 62.2%. Общий рекламный бюджет снизился на 49.2%. Начало 2000 было не так активно, даже по отношению к 1999 году. До мая месячные рекламные бюджеты были ниже, чем в предыдущем году, затем рекламные расходы начали увеличиваться более быстрыми темпами. В декабре 2000 года рекламный бюджет составил 8891.7 тыс. USD, на 69.9% больше, чем в декабре 1999 года.

Объемы рекламы в разрезе телекомпаний

В 2000 году произошло небольшое перераспределение доходов от рекламы между телекомпаниями по сравнению с 1999 годом. Телекомпания “ОРТ-Казахстан” удержала свое лидерство по рекламному бюджету, “31 канал”, который в 1999 году занял четвертое место по рекламному бюджету, переместился на второе место, увеличение расходов рекламодателей произошло на 35.0%. Наибольшее снижение объемов рекламы произошло на телеканалах “НТК” и “Казахстан-1” - на 48.9% и 29.0% соответственно. Снижение рекламного бюджета телекомпании “ОРТ-Казахстан” составило всего 0.1%. На остальных телекомпаниях произошел рост рекламных бюджетов. В таблице 1 представлено распределение объемов рекламы по телекомпаниям.

Таблица 1 - Объемы рекламы на телеканалах

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, надбавок

Динамика месячных бюджетов и количества выходов реклам сохраняется на протяжении достаточно долгого периода, за исключением второй половины 1999 года, когда на рынке рекламы наблюдался спад рекламной активности, не связанный с сезонными колебаниями. Увеличение активности рекламодателей приходится на весну- начало лета, а затем достигает своего максимума к новогодним праздникам (см. диаграммы 2 и 3). Физический объем рекламы продолжает расти. Так, общая продолжительность рекламного времени увеличилась на 390 часов, количество выходов рекламных роликов возросло на 28 965 выходов. Увеличение продолжительности и количества выходов происходит в основном за счет местных рекламодателей, которые размещают рекламу на телеканалах с невысокой стоимостью рекламного времени.

Диаграмма 2 - Сравнительная динамика расходов рекламодателей по месяцам, 1999, 2000 годы.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, надбавок

Диаграмма 3 - Сравнительная динамика количества выходов реклам рекламодателей по месяцам, 1999, 2000 годы.

Основные рекламодатели в 2000 году.

Крупнейшими рекламодателями 2000 года являлись PROCTER & GAMBLE, САХАРНЫЙ ЦЕНТР, UNILEVER. Большие объемы рекламы, в основном, размещают интернациональные компании, производители продукции народного потребления - продуктов питания, парфюмерии, косметики, средств личной гигиены, аудио-, видео- и бытовой техники. С недавнего времени в десятку крупнейших по бюджету рекламодателей регулярно входят рекламодатели банковских услуг и авиаперевозок. Компании PROCTER & GAMBLE и UNILEVER являются крупнейшими рекламодателями в течение последних четырех лет. PROCTER & GAMBLE только однажды уступил свое лидерство, в начале 2000 года, когда компания размещала свою рекламу на “31 канале” и на региональных каналах. Рекламодатель САХАРНЫЙ ЦЕНТР впервые вышел на второе место по затратам на рекламу, опередив UNILEVER благодаря мощной рекламной компании брэнда TERRA INCOGNITA.

Таблица 2 - Ведущие рекламодатели 2000 года

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок, надбавок

На диаграмме 4 представлено распределение бюджетов десяти крупнейших рекламодателей 2000 года по телекомпаниям.

Диаграмма 4 - распределение бюджетов крупнейших рекламодателей по телекомпаниям

По прежнему крупные рекламодатели предпочитают размещать свои рекламные ролики на республиканских телекомпаниях “ОРТ-Казахстан” и “Хабар”. На долю канала “ОРТ-Казахстан” пришлось 50.3% от общего рекламного бюджета десяти крупнейших рекламодателей. Популярность телепередач на этих каналах остается высокой, а для достижения наибольших показателей эффективности рекламных компаний это как раз то, что нужно. Поэтому рекламодатели, у которых достаточно средств для оплаты сравнительно дорогой рекламы, предпочитают размещать свою рекламу именно на этих телеканалах.

Более подробную информацию об объемах рекламы можно получить в компании TNS Central Asia (тел.: 33-29-25, 50-12-91).