Публикации

ОБЪЕМЫ КАЗАХСТАНСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ ЗА ПЕРВОЕ ПОЛУГОДИЕ 2001 ГОДА

Изменения на рынке рекламы в печатных изданиях в первом полугодии 2001 года были подвержены тем же тенденциям, что и весь рекламный рынок Казахстана в целом. Так же, как и на телевидении наблюдался рост рекламных бюджетов: активность рекламодателей росла из месяца в месяц (см. Диаграмму 1, на которой представлено сравнительное распределение бюджетов рекламодателей по месяцам в период с 1 января по 30 июня 2000 года и 2001 года). Особенно резкое увеличение бюджетов рекламных публикаций произошло в период с января по апрель: более чем на $1 млн.

В январе - июне 2000 года на рекламу в прессе было затрачено $10 768 тыс. За этот же период в текущем году рекламные затраты возросли до $12 569 тыс. Сравнивая I-ые полугодия 2000 года и нынешнего, виден значительный для прессы Казахстана рост рекламных бюджетов - на 14%.

Диаграмма 1 - Распределение бюджетов рекламных публикаций по месяцам

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

По прогнозам, общий рекламный бюджет в прессе в 2001 году может достигнуть $25-26 млн, что сопоставимо с аналогичным показателем 1998 года: в тот "золотой" для рекламы период рекламные расходы в печатных изданиях составили $24 млн.

В текущем году на рынке рекламы в прессе сохраняются тенденции роста 2000 года: наряду с ростом бюджетов увеличиваются количество и площадь рекламы. Поскольку рекламодатель платит деньги фактически за площадь своих рекламных публикаций, интересен и такой показатель как изменение рекламной площади (см. Диаграмму 2, на которой представлено распределение площади рекламных публикаций в I полугодии 2000 года и 2001 года). Общая рекламная площадь изданий выросла на 16,5%.

Диаграмма 2 - Распределение рекламной площади изданий по месяцам

Примечание. Площадь объявлений приводится в единицах стандартной полосы формата А2.

Газеты отличаются по своему содержанию. Если газета в основном содержит редакционные материалы: статьи, заметки, репортажи, интервью и т.д., - это информационная газета (ежедневная или еженедельная). Это традиционный, самый привычный для читателей вид газет. Если же акцент ставится на рекламных сообщениях, то это рекламная газета. Как правило, рекламные газеты читают "горячие" покупатели, то есть те, кто уже определено настроен купить или продать что-либо. В информационных газетах реклама публикуется для "холодных" и "теплых" клиентов. Для тех, кто потенциально может купить, но еще не думал о конкретной покупке или пока не решился на нее.

Таким образом, выделяются три типа изданий: газеты ежедневные, еженедельные и рекламные. Каждый из этих типов изданий конкурирует друг с другом. Поэтому рынок прессы рассматривается как совокупность этих конкурентных секторов.

По сравнению с прошлым годом сократилась доля рекламных бюджетов ежедневных и рекламных изданий - на 6% и 4% соответственно. Но на 10% выросла доля рекламных бюджетов еженедельных изданий (см. Диаграмму 3, на которой представлены доли рекламных бюджетов по типам изданий). Иными словами, идет конкурентная борьба за передел растущих объемов рекламы между секторами печатных изданий Казахстана, тогда как в 2000 году эта борьба шла внутри ниши.

Диаграмма 3 - Доля рекламных бюджетов по типам изданий

Среди ежедневных изданий по-прежнему лидируют "Казахстанская правда", "Егемен Казахстан" и "Время по". Эти издания собирают до 80% рекламного бюджета своего сектора (см. Диаграмму 4а).

Диаграмма 4а - Распределение рекламных бюджетов по ежедневным изданиям

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

По бюджету рекламных публикаций еженедельные издания возглавляет "Караван", за ним следует "Время" - здесь ситуация не поменялась по сравнению с прошлым годом. "Новое поколение" потеснило "Панораму" и "The Almaty Herald", войдя в тройку лидеров. Рекламные бюджеты первой тройки еженедельных изданий составляют 66% от общего бюджета данного сектора (см. Диаграмму 4б).

Диаграмма 4б - Распределение рекламных бюджетов по еженедельным изданиям (ТОР 10)

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Среди рекламных газет ситуация по сравнению с 2000 годом не изменилась: тройку лидеров составляют "Плюс", "Бизнес-курьер" и "Рек-тайм". На них приходится до 70% рекламного бюджета данного сектора изданий (см. Диаграмму 4в).

Диаграмма 4в - Распределение рекламных бюджетов по рекламным изданиям

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

В I-м полугодии 2001 года на рекламу в прессе первой сотней рекламодателей было затрачено $4 323 тыс., что составляет 35% от общего бюджета всех рекламодателей на рекламу в прессе за данный период.

Десятка рекламодателей обновилась практически полностью (см. Таблицу 1). В первую тройку входят КАЗКОММЕРЦБАНК (5 место в 2000 году), BSB ФРАНЦУЗСКИЙ ДОМ (10 место в 2000 году) и ALTEL (2 место в 2000 году).

Таблица 1 - Десятка крупнейших по бюджету рекламодателей

Общая доля расходов на рекламу в прессе за последние десятилетия во всем мире значительно снизилась. Тем не менее этот старейший вид рекламоносителя продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей и наравне с телевидением остается лидером рекламного рынка как за рубежом, так и у нас в Казахстане - доля затрат на рекламу в казахстанской прессе в I-м полугодии 2001 года составила 23,7% (вторая позиция после телевидения).

Пресса не собирается сдавать своих позиций и старается идти в ногу с техническим прогрессом и новыми требованиями современного рынка. Издателями внедряются новые полиграфические и компьютерные технологии, в результате чего растет количество и качество рекламных услуг газет и журналов. Главная тенденция конца ХХ и начала XXI века: реклама в прессе, сохраняя свой статус средства массовой информации, стремится ориентироваться на узкие сегменты рынка и удовлетворять спрос различных групп рекламодателей.


Более подробную информацию об объемах рекламы по всем средствам массовой информации можно получить в компании TNS Central Asia (тел.: 33-29-25, 50-12-91).