Публикации

ОБЪЕМЫ КАЗАХСТАНСКОГО РЫНКА РАДИО РЕКЛАМЫ В 2002 ГОДУ

Общие объемы рекламы на радио

По данным компании TNS Central Asia расходы на размещение рекламных радио роликов, рассчитанные по прайс-листам радиостанций без учета скидок и надбавок, составили 11,9 млн. USD, что на 68 тыс. USD больше, чем в 2001 году. Наибольший рост рекламных бюджетов (на 53%) наблюдался в декабре перед новогодними праздниками (см. Диаграмму 1).

Диаграмма 1 - Динамика распределения рекламных бюджетов по месяцам, 2001-2002гг.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиокомпаний, без учета скидок, надбавок, все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни. Компания TNS Central Asia осуществляет мониторинг радиоэфира с 1 февраля 2001 года.

Количество выходов в эфир реклам за 2002 год по сравнению с 2001 годом уменьшилось на 7,4 тыс. роликов и составило 285 тыс. (см. Диаграмму 2). Всего в 2002 году в эфире радио рекламные ролики звучали в течение 2,2 тыс. часов, что на 186 часов меньше, чем в 2001 году (см. Диаграмму 3).

Диаграмма 2. Динамика изменений количества выходов рекламных роликов на радио в 2002 году

ПРИМЕЧАНИЕ: В расчетах количества выходов реклам учитываются только рекламные ролики. Все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни. Компания TNS Central Asia осуществляет мониторинг радиоэфира с 1 февраля 2001 года.

Диаграмма 3. Динамика изменений продолжительности рекламных роликов на радио в 2002 году

ПРИМЕЧАНИЕ: В расчетах продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни. Компания TNS Central Asia осуществляет мониторинг радиоэфира с 1 февраля 2001 года.

Объемы рекламы в разрезе радиокомпаний

В первую тройку радиостанций по рекламному бюджету входят "РУССКОЕ РАДИО", "РАДИО EUROPA PLUS" и "РАДИО 31". Бюджет этой тройки составил 70% от общего рекламного бюджета и равен 8,3 млн. USD.

В таблице 1 представлено распределение объемов рекламы по радиостанциям.

Таблица 1 - Объемы рекламы на радиостанциях 2002 год

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиокомпаний, без учета скидок, надбавок, в расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики, все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни.

Радиостанция "РУССКОЕ РАДИО" - лидер по объему рекламных затрат на размещение в своем эфире радио роликов. Рекламный бюджет этой радиостанции в 2002 году составил 4 млн. USD, что на 31% больше чем в 2001 году.

Больше всего радио роликов прозвучало в эфире радиостанции "РАДИО 31", а именно 111,8 тыс., что на 42% больше, чем в 2001 году. Также по продолжительности реклам "РАДИО 31" занимает 1 место. В эфире этой радиостанции в течение 2002 года рекламу можно было слушать в течение 670 часов, а это на 16% больше, чем 2001 году.

Рекламный бюджет "РАДИО EUROPA PLUS" по сравнению с 2001 годом вырос на 9% и в 2002 году составил 2,8 млн. USD. Эта радиостанция занимает второе место по объемам затрат на размещение в своем эфире радио роликов.

Ведущие рекламодатели в 2002 году

Десятка крупнейших рекламодателей на радио обновилась практически полностью.

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в 2002 году составили 1,9 млн. USD - 16% от общего бюджета. Крупнейшими рекламодателями 2002 года стали PROCTER&GAMBLE, АЛМАТИНСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД (АМЗ) и LG ELECTRONICS ALMATY KAZAKHSTAN (см. Таблицу 2).

Первая тройка рекламодателей по рекламному бюджету по сравнению с 2001 годом обновилась полностью.

"PROCTER&GAMBLE" - лидер по расходам на размещение рекламы в 2002 году. Рекламный бюджет этой компании составил 355,8 тыс. USD, что на 78% больше, чем в 2001 году.

Еще один новичок в TOP10 - АЛМАТИНСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД, который на рекламу в 2002 году потратил 235 тыс. USD. Рекламный бюджет этой компании на 34% меньше, чем у лидера.

На третьем месте LG ELECTRONICS ALMATY KAZAKHSTAN с рекламным бюджетом 215,6 тыс. USD. Этот рекламодатель потратил на рекламу в 2002 году на 84% больше, чем за 2001 год.

Как и в 2001, так и в 2002 году ЗАО "ВОСТОК-ПИВО" занимает четвертое место. Эта компания увеличила свой расходы на рекламу по сравнению с 2001 годом на 27% до 191,8 тыс. USD.

Таблица 2 - Ведущие рекламодатели 2002 года на радио

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радиокомпаний, без учета скидок, надбавок, не учтена реклама не коммерческих рекламодателей, в расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики, все объемы рекламы рассчитаны на основе обработки радиоэфира за 3-4 дня в неделю с дальнейшим экстраполированием данных на оставшиеся дни.

Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@gallup.kz).