Публикации

ОБЪЕМЫ КАЗАХСТАНСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ
ПЕРВОЕ ПОЛУГОДИЕ 2003 ГОДА

Общие объемы рекламы в прессе

Изменения на рынке рекламы в печатных изданиях в первом полугодии 2003 года были подвержены тем же тенденциям, что и весь рекламный рынок Казахстана в целом. В I-м полугодии 2003 года в прессе произошел рост рекламных бюджетов до $17,5 млн. За этот же период в 2002 году на долю рекламных бюджетов в казахстанских газетах и журналах приходилось $14,5 млн. Таким образом, в казахстанской прессе наблюдался рост рекламных бюджетов на 21,0% (см. Диаграмму 1). Такая тенденция сохраняется не первый год. Рост рекламных бюджетов в прессе, скорее всего, продолжится и до конца 2003 года может достигнуть уровня $35-37 млн.

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Поскольку рекламодатель платит деньги за фактическую площадь размещения своего рекламного сообщения, нельзя оставить без внимания такой показатель как рекламная площадь изданий (см. Диаграмму 2), которая выросла на 22,9%.

Объемы рекламы в разрезе типов изданий

Анализ структуры рекламы в изданиях разных типов дает представление о том, как развивается рекламный рынок прессы в целом и его отдельные составляющие в частности. По сравнению с I-м полугодием 2002 года доля рекламных изданий осталась неизменной - 45,0%. Среди ежедневных и еженедельных изданий произошли некоторые изменения. Так, у ежедневников доля рекламных денег, вложенных в них, увеличилась с 14,0% в 2002 году до 19,0% в 2003 году, тогда как среди еженедельников рекламные бюджеты сократились на ту же самую величину - с 41,0% в 2002 году до 36,0% в 2003 году (см. Диаграмму 3).

Среди ежедневных изданий лидируют "Казахстанская правда", "Егемен Казахстан" и "Экспресс К". На долю этих изданий приходится 90,5% от общего рекламного бюджета своего сектора (см. Диаграмму 4а). Причем, этот показатель в данном секторе вырос по сравнению с I-м полугодием 2002 года почти на 7,0%.

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

По бюджету рекламных публикаций еженедельные издания возглавляет "Караван". Как обычно, за ним следует газета "Время". Тройку лидеров замыкает "Новое поколение", потеснившее "Мегаполис". На долю первой тройки лидеров среди еженедельных изданий приходится 75,6% от общего рекламного бюджета данного сектора (см. Диаграмму 4б), что превышает данный показатель за аналогичный период 2002 года на 11,2%.

Также изменения произошли и в секторе рекламных изданий (См. Диаграмму 4в). Неизменным лидером последних четырех лет остается "Плюс". За ним следуют "Рек-тайм" и "Бизнес-курьер". Эта тройка лидеров в своем секторе собрала 63,7% от общего рекламного бюджета. Причем, этот показатель по сравнению с прошлым годом снизился на 1,2%. Хотя перечисленные рекламные издания остаются в своем секторе лидерами по рекламным бюджетам, тем не менее, их доля постепенно снижается. Связано это, скорее всего, с тем, что появляется много именно бесплатных рекламных изданий на казахстанском рынке прессы.

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Из диаграмм 4а-4в можно сделать вывод, что происходит перераспределение рекламных бюджетов как внутри каждого отдельно взятого сектора, так и между ними.

Основные рекламодатели

В I-м полугодии 2003 года на рекламу в прессе первой сотней рекламодателей было затрачено $5,5 млн, что составляет 31,4% от общего бюджета всех рекламодателей на рекламу в прессе за данный период.

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили $1,6 млн. - 9,1% от общего бюджета.

Десятка крупнейших по бюджету рекламодателей обновилась на 50% (см. Таблицу 1). В первую тройку в I-м полугодии 2003 года входят КАЗКОММЕРЦБАНК (7-е место за аналогичный период 2002 года), BSB ФРАНЦУЗСКИЙ ДОМ (1-е место в 2002 году) и PHILIP MORRIS KAZAKHSTAN (2-е место в 2002 году).

Таблица 1 - Десятка крупнейших по бюджету рекламодателей

Примечание. При расчете бюджетов использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок.

Более подробную информацию можно получить в компании TNS Central Asia (тел. 50-65-80, 50-50-06, 50-67-38, e-mail: info@gallup.kz).