|
Каталог передач
Каталог товаров/услуг
Каталог рекламодателей:
Каталог марок
Каталог роликов:
Ввод нового ролика
Выбор роликов
Цены в базе данных
Реклама торговой марки
Назначение стандартных отчетов в Infosys
Работа с целевыми аудиториями
Построение отчета Time Bands
Построение отчета Distribution of Contacts (в группе Time Bands)
Построение отчета Program Analysis
Построение отчета Distribution of Contacts (в группе Program)
Построение отчета Spot Analysis
Построение отчета Distribution of contacts (в группе Spots)
Каталог передач
Передача - телевизионное событие, имеющее тематическую направленность (фильмы, новости, трансляции спортивных мероприятий, тематические передачи и т.д.). К передачам так же относятся анонсы и межпрограммные заставки.
Каталог товаров/услуг
Товаром (услугой) считается предмет рекламы, освещенный в рекламном ролике. При этом под понятие товара попадает рекламирование любых видов услуг, имиджевая реклама, реклама производителя, а также реклама социальных и политических сфер.
Каталог рекламодателей
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. В частном случае под понятие рекламодателя попадает производитель продукции.
?РЕКЛАМОДАТЕЛЬ - форма описания неизвестного рекламодателя: когда неизвестен производитель (дистрибьютор, дилер, продавец...) товара, марки (часто бывает, когда рекламируется новая марка).
Каталог марок
Марка - имя, термин, знак, символ или их сочетание, идентифицирующие товары и услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов.
|
 |
Каталог роликов
Рекламный ролик.
Это основной, самый распространенный тип рекламы. К роликам относится реклама, которая, как правило, в телеэфире каналов выделяется специальными рекламными заставками. Ролики различаются по сюжету и длительности. Каждый рекламный ролик имеет описание сюжета, в котором фиксируется наличие адреса, телефона, сайта в сети Интернет, титров о сертификации, регистрации, патенте и лицензии.
Спонсор.
Спонсором считается юридическое лицо, предоставившее передаче материальные или информационные услуги. При этом в передаче указывается спонсорство, объявляется благодарность или явно обозначается поддержка.
К типу "Спонсор" относятся: устные упоминания о спонсорстве, логотип на экране, различные заставки и т.п. В связи с тем, что спонсорство относится ко всей передаче, регистрируется только сам факт спонсорства. Тип рекламы "спонсор" не имеет длительности. Спонсор отмечается один раз в передаче в любом месте его появления. Спонсором не являются фирмы-производители передач, государственные структуры, частные лица. Спонсор также не отмечается, если он фигурирует в начальных или конечных титрах художественных, документальных фильмов, сериалов или мультфильмов, поскольку в данном случае он является спонсором съемок фильма, а не данного показа.
Спонсорский ролик.
Спонсорский ролик - это рекламный ролик, вышедший вне рекламного блока, выделенного специальными заставками, обозначающими начало и конец рекламного блока, и имеющий титры либо звуковую информацию о спонсорстве. Так же признаком того, что ролик спонсорский, является отсутствие размещения прямой рекламы в данной передаче ("Погода") и наличие информации по ходу передачи о спонсорстве. Спонсорский ролик имеет те же атрибуты, что и обычный ролик. Наличие спонсорского ролика в передаче является спонсорством, поэтому другие типы спонсорской рекламы (см. тип рекламы "Спонсор"), в случае появления их в передаче, не отмечаются.
Телемагазин.
Тип рекламы "Телемагазин" введен для описания рекламы в передачах, которые полностью состоят из сюжетов о товарах, заказываемых по телефону, почте или через Интернет.
Отличительными признаками рекламы "телемагазин" являются:
- наличие телефона телемагазина, почтового адреса или сайта в сети Интернет (обязательный признак);
- наличие стоимости товара или услуги;
- приглашение позвонить по телефону, узнать стоимость или купить рекламируемый товар/услугу.
Основу телемагазина составляют демонстрации товара и подробный рассказ о его достоинствах.
Анонс.
Анонс - это особый тип рекламы, в которой телеканалом рекламируются телепередачи, транслирующиеся на данном канале. Рекламодателем анонса является телеканал, на котором транслируется этот анонс. Реклама типа "Анонс" не имеет описания сюжета и различается только по длительности.
Ввод нового ролика
При обработке телеэфира новым роликом считается только та реклама, которая имеет различие в видеоряде ролика. В случае если рекламный ролик имеет незначительное различие только в аудиоряде, он не вводится в БД как новый.
Выбор роликов
При выборе ролика по длительности следует различать фактическую длительность и ожидаемую длительность. Ожидаемая длительность имеет кратность равную пяти и не может быть меньше 3-х секунд. Фактическая длительность может отличаться от ожидаемой на 4 секунды, но, как правило, отличие составляет 1-2 секунды.
Цены в базе данных
Общая оценка
Оценка телевизионного эфира производится на основании официальных расценок телекомпаний без учета скидок, надбавок за позиционирование. Эта информация предоставляется в распоряжение компании TNS Central Asia либо самими телекомпаниями, либо рекламными агентствами, производящими продажу рекламного времени на соответствующих телекомпаниях.
Почему стоимость может быть равна нулю
В базе данных мониторинга стоимость (cost) за размещение присваивается только типу рекламы "ролик". Типы реклам "спонсор", "спонсорский ролик", "телемагазин" и пр. не оцениваются.
Реклама торговой марки
Для рекламы, в которой отсутствует непосредственное указание на ТОВАР, в качестве такового указывается РЕКЛАМА ТОРГОВОЙ МАРКИ.
|
|
1) Шаблоны в Infosys
Для того чтобы пользователь имел возможность анализировать данные, не создавая каждый раз новый отчет, в Infosys реализована функция сохранения шаблона. Для сохранения отчета можно воспользоваться меню ('File', 'Save As' или 'Save'). При сохранении нужно ввести имя отчета и нажать 'OK'. Описание процедуры сохранения шаблона так же описана в руководстве для пользователя Infosys.
2) Назначение стандартных отчетов в Infosys
Time Band report
Предназначен для анализа аудитории телеканалов, временных интервалов на каналах по различным целевым группам. Рассчитывает накопленный и среднесуточный охват аудитории для каждого телеканала за определенный период времени, рейтинг, долю и другие показатели. Статистики: Rсh%, AvRch%,Rtg%,Shr% и др.
Distribution of Contacts
Позволяет получить частотное распределение (Reach & Frequency), основанное на временных интервалах.
Program Analysis
Предназначается для получения информации о программах и рекламных блоках. Часто используемые статистики: Rtg%,Shr%,TgAfin%.
Отчет report показывает единичные события в конкретный день и время, сетку программ.
Отчет crosstab показывает средний рейтинг программ за выбираемый период.
Spot Analysis
Предназначен для расчета показателей рекламных роликов, которые могут отбираться по различным критериям. Можно получать детализированные отчеты в табличном виде с выводом большого количества атрибутов, а также в виде сводных таблиц. Часто используемые статистики: insertions, DurSec, cost, GRP, Cost\GRP, Cost\GRP30, Cost\Cont, GRP30, BlkGRP%
Distribution of contacts (в группе Spots)
Предназначен для полного анализа рекламных кампаний. Дополнительно к вышеперечисленным добавляются: накопленный охват Cvr% с распределением по частоте: 1+, 2+, 3+.., OTS - средняя частота контакта. Вместо отчета crosstab на закладке template есть возможность создать группировки в столбце detailed buy, с помощью custom . Для этого отчета используются статистики с приставкой Ac.
3) Работа с целевыми аудиториями
В любом отчете можно создать свою собственную демографическую группу. Для этого можно из окна шаблона отчета нажать на Custom или перейти в окно работы с целевыми аудиториями через иконку меню.
Вне зависимости от типа отчета (time bands, programs analysis, programs grid, spots analysis или custom spots analysis) появится окно:
Выберите один из вариантов и нажмите 'OK'.
2. Введите описание демографической группы (Женщины 25-54 с детьми).
3. Нажмите на '+' и раскройте папку Demographics.
Выберите необходимые для вашей группы атрибуты, в этом примере первым выбран пол. Нажмите на '+'. Выберите 'Женский' и нажмите 'Add'.
4. Выберите "возрастную группу" (или "возраст") и нажмите на '+'
5. Выберите нужные возрастные интервалы и нажмите 'Add'
6. Найдите в списке категорию ДЕТИ / KIDS и нажмите на +
7. Раскройте переменную "Количество детей" и выберите категории 1, 2, 3+ и нажмите Add
8. Поставте галочку 'Save as Ingredient', если вы хотите сохранить созданную переменную.
Нажмите 'OK'.
9. Второй, третий и т.п. сегменты создаются в том случае, если необходимо объединить группы по условию "ИЛИ". Например, если бы мы хотели определить группу "Женщины 25-54 с детьми ИЛИ мужчины" нам потребовалось бы создание второго сегмента, в котором мы аналогично проделанным ранее шагам должны определить группу "Мужчины"
10. Существует возможность узнать размер построенной группы за конкретные дни или в среднем за период времени.
Для расчета средних значений выберите даты и нажмите кнопку 
Нажав на  Вы можете получить размер построенной группы для каждого из дней выбранного периода
4) Построение отчета Time Bands
Отчет Time Bands используется для расчета основных статистик по каналам, временным интервалам и датам
Последовательность действий:
1. Выберите Time Bands и нажмите правую кнопку мыши.
Нажмите 'New'.
2. Для добавления существующих переменных в шаблон достаточно два раза кликнуть мышью
3. Кликните дважды на Custom для определения нового временного интервала.
4. В этом окошке можно ввести заголовок: "Mon-Fri 7pm-10pm"
5. Поменяйте временной интервал 19:00 & 22:00. И выделите Mon to Fri. Нажмите кнопку 'Add'.
6. Поставьте галочку в 'Save as Ingredient', если Вы хотите сохранить построенный интервал для дальнейшей работы.
Нажмите 'OK'.
7. Дважды кликните на Custom для выбора даты
8. Можно ввести название "July 2001"
9. Введите даты. И нажмите кнопку 'Add'
10. Нажмите 'Save as Ingredient', если Вы хотите сохранить выбранные даты.
Нажмите 'OK'
11. Появится окно с выбранными условиями
12. Нажмите на белый прямоугольник и выберите разбивку временного интервала - 'half an hour'.
13. Расчет можно запустить через меню - 'Project' или нажав соответствующую иконку
14. Табличный результат представлен на закладке Report
Графический результат - на закладке Graphics
Общие характеристики отчета, а также размер целевой аудитории представлены на закладке Technical card
15. Для сохранения отчета можно воспользоваться меню ('File', 'Save As' или 'Save') или нажать стандартную иконку.
Если сохранение не требуется, выберите 'Close'.
При сохранении введите имя отчета и нажмите 'OK'.
5) Построение отчета Distribution of Contacts (в группе Time Bands)
Отчет Distribution of Contacts позволяет получить частотное распределение (Reach & Frequency), основанное на временных интервалах.
Последовательность действий:
1. Выберите Distribution of Contacts и нажмите правую кнопку мыши. Нажмите 'New'.
2. Для добавления существующих переменных в шаблон достаточно два раза кликнуть мышью
3. Перейдите на закладку 'Vehicles'. В колонке Date ("Даты") нажмите серую кнопку
4. Выберите 'Clear all' для удаления даты по умолчанию
5. Введите даты и нажмите кнопку 'Add'
6. Нажмите 'OK'
7. Введите значения, например 18:00 & 21:00
8. Поставьте галочку
9. Нажмите на серый квадратик, выберите требуемый канал (в примере - Ch 8) и нажмите 'OK'
10. Нажмите 'Define'
11. В окне ниже появятся созданные "носители" - vehicle - (комбинация канала, даты и временного интервала). Можно определить произвольное количество носителей. Для этого нужно повторить этот процесс.
Чтобы удалить созданный носитель, выберите его мышью и нажмите кнопку Delete.
Для удаления всех носителей нажмите кнопку Delete All.
12. Расчет можно запустить через меню - 'Project' или нажав соответствующую иконку
13. Табличный результат представлен на закладке Report
Графический результат - на закладке Graphics
6) Построение отчета Program Analysis
Предназначается для получения информации о программах и блоках.
Последовательность действий:
1. Выберите Programs Analysis и нажмите правую кнопку мыши. Нажмите 'New'.
2. Для добавления существующих переменных в шаблон достаточно два раза кликнуть мышью
3. Кликните дважды на Custom для определения нового временного интервала.
4. Тут можно ввести заголовок: "July 2001"
5. Поменяйте даты и нажмите 'Add'
6. Поставьте галочку в 'Save as Ingredient', если Вы хотите сохранить построенный интервал для дальнейшей работы.
Нажмите 'OK'.
7. Дважды кликните на Custom для выбора crosstabs - группировок в отчете. Crosstabs (группировки) нужны для просмотра итоговых (средних) результатов
8. Тут можно ввести заголовок
9. Выберите 'Title', нажмите на 'Rows', и нажмите на 'Add' - для группировка в рядах по названию
10. Выберите 'Channel', нажмите на 'Information', а затем на 'Add' button . То же самое сделайте для атрибутов 'Date, Day of Week, Start time'.
11. Выберите статистики - 'Rtg(000)' & 'Rtg%'.
12. Поставьте галочку в 'Save as Ingredient', если Вы хотите сохранить это для дальнейшей работы. Нажмите 'OK'.
13. Расчет можно запустить через меню - 'Project' или нажав соответствующую иконку
14. Табличный результат представлен на закладке Report
15. Нажмите на 'Attributes', и появится окно со списком доступных атрибутов. Выберите Date, Day of Week & Start time и нажмите 'OK'.
16. Для просмотра ТОП 50 программ нажмите 
Нажмите на стрелку и выберите критерий сортировки
17. Выберите Descending - по убыванию.
Выберите 'Show first values'и введите 50
18. Полученный результат - Top 50.
19. Результат в закладке - Crosstabs - программы, сгруппированные по названию
20. Для выбора 50 топ программ нажмите 
Нажмите на стрелку и выберите критерий сортировки
21. Выберите Descending - по убыванию.
Выберите 'Show first values'и введите 50
22. Полученный результат - ТОП 50 (в среднем по программам)
7) Построение отчета Distribution of Contacts (в группе Program)
Позволяет рассчитывать частотное распределение (R & F).
(Может производиться на закладке Report, Crosstabs, Details из Programs/Programs Analysis) или из общего окна проекта - project
Последовательность действий:
1. Выделите весь отчет и нажмите правую кнопку мыши.
Выберите Special Analysis/Distribution of Contacts.
2. Выберите необходимые атрибуты и нажмите 'Add'.
3. Измените максимум на '10'. Нажмите 'OK'.
4. Сводный отчет
5. Частотное распределение (R & F) на закладке Detail.
8) Построение отчета Spot Analysis
Предназначен для расчета показателей рекламных роликов, которые могут отбираться по различным критериям.
Можно получать детализированные отчеты в табличном виде с выводом большого количества атрибутов, а также в виде сводных таблиц.
Последовательность действий:
1. Выберите Spots Analysis и нажмите правую кнопку. Нажмите 'New'.
2. Двойным щелчком мыши выберите необходимые условия
3. Дважды нажав на Custom выберите период кампании.
4. Введите название, например - "8 - 11 Aug 2001".
5. Перепишите даты и нажмите 'Add'.
6. Перейдите на закладку 'Spots Filter'.
Нажмите '+' рядом с Brand
7. Выберите первый ряд и нажмите правую кнопку.
8. Выберите 'Search key' - для поиска по названию.
9. Введите название бренда, например 'l'oreal'. Нажмите 'Search Next".
10. Будет выделен первый из брендов L'oreal .
Поставьте галочку у требуемого бренда, например - 'L'oreal - Plenitude'
11. Расчет можно запустить через меню - 'Project' или нажав соответствующую иконку
12. Табличный результат представлен на закладке Report
13. Для дополнительной информации нажмите
В появившемся окне вы можете выбрать дополнительные атрибуты - Канал, Дату и т.п. Нажмите 'OK'.
14. Для группировки отобранных роликов по каналам - расчета кол-ва зрителей, цены и набранных GRP по каналу CH 5 -нужно:
Дважды нажать на Custom для задания crosstabs (группировок)
Ввести название crosstabs.
Нажать на Rows, выбрать Channel (в России для выбора каналов можно пользоваться атрибутами TV Channel, TV Company, Network). Нажать 'Add'.
Нажмите 'OK
Выберите статистики - в данном примере 'Insertions, Cost и GRP'.
Поставьте галочку 'Save as Ingredient' если Вы хотите сохранить эти настройки.
Нажмите 'OK'.
15. Нажатие клавиши  обновляет (рассчитывает) группировки - crosstabs
16. Результаты представлены на закладке Crosstabs
17. Для получения подробной информации по любой из ячеек сводной таблицы надо дважды нажать на соответствующую ячейку
18. Детальная информация представлена на закладке Details
9) Построение отчета Distribution of contacts (в группе Spots)
Позволяет рассчитывать частотное распределение (R & F). Предназначен для полного анализа рекламных кампаний. (Может производиться на закладках Report, Crosstabs, Details из Spots/Spots Analysis) или из общего окна проекта - project
Последовательность действий:
1. Выделите весь отчет и нажмите правую кнопку мыши.
2. Выберите Special Analysis/Distribution of Contacts.
3. Выберите необходимые атрибуты, удерживая 'Ctrl', и нажмите 'Add'.
4. Установите необходимое максимальное кол-во контактов
5. Нажмите 'OK'.
6. Сводный отчет
7. Частотное распределение (R & F) представлено на закладке Detail
|
